Маркетинговые истории от Клауса Хилгерса

b201227149_smМаркетинговые истории от Клауса Хилгерса

Чтобы продукт стал товаром, он должен разрешать какую-нибудь проблему потребителей. Самое главное — эту проблему распознать, что и делают предприниматели. Однако, зачастую бывает так, что несмотря на наличие хорошего решения в виде какого-то продукта или услуги, он не находит хорошего спроса.

Эти несколько примеров маркетинговых кампаний помогут прояснить, на что предпринимателям стоит обратить внимание, чтобы их продвижение складывалось наиболее успешно и приносило большой доход.


Как домохозяйки спасли продукт, придуманный для нефтяников

giabhandbottle1

Чтобы продукт стал товаром, он должен разрешать какую-нибудь проблему потребителей. Самое главное — эту проблему распознать, что и делают предприниматели. Мой друг работал в нефтяной компании. Как-то он увидел, что рабочие, прежде чем надеть толстые резиновые перчатки, мажут руки густым слоем вазелина. Он поинтересовался, зачем они это делают.

Оказалось, вазелин — это второй защитный слой. Работать приходится с кислотой, а перчатку легко продырявить. Мой друг решил, что создаст такой продукт, который по своим качествам будет значительно превосходить вазелин: не будет жирным, вязким, но будет обладать отличными защитными качествами. У него было $10 тыс., он нанял нескольких специалистов, которые разработали формулу нового вещества, и запустил его производство чуть ли не у себя в гараже. Когда партия товара была готова, на раскрутку у него осталось только $500.

Для начала следовало придумать название, которое бы точно определяло назначение продукта, само могло рекламировать товар. Изобретение назвали “Перчатка в бутылке”. Но как разрекламировать новинку? Решили, что дешевле всего обойдется PR-кампания. Пошли в библиотеку, взяли список из 55 тысяч газет и журналов, написали пресс-релиз и разослали его по адресам этих СМИ. Вскоре о новинке заговорили.

gloves-pour2“Перчатки в бутылке” так и не удалось продать нефтяникам (на которых, собственно, и был расчет), зато ее охотно покупали садоводы и автомеханики. “Перчатка в бутылке” получила награду как самый безопасный продукт года…

И тем не менее компания была на грани выживания, товар не пользовался должным спросом.

И вот в какой-то момент предпринимателей осенило: “Ну, конечно! Ведь мы неправильно позиционируем товар. Кому мы его пытаемся продавать? Мужчинам. А кто обычно пользуется всякими там защитными кремами? Женщины”.

И начали рекламировать “Перчатку…” как защитный крем для домохозяек, чьи руки постоянно соприкасаются с водой, химическими моющими средствами и т.д.

Подобная переадресация сразу же принесла свои плоды. Потом предприниматели начали работать с дерматологами, презентуя им свой продукт, чтобы те могли рекомендовать его пациентам.

Хорошим шагом в продвижении “Перчатки…” стали пробники, которые бесплатно рассылались потенциальным потребителям.

По мере того как менялось позиционирование, менялась и упаковка товара, инструкция. Каждый вариант тестировался на фокус — группе. Сейчас “Перчатка в бутылке” — популярный и уже привычный продукт, а ее изобретатель — успешный бизнесмен.

Как Бритни Спирс стала “Солнечной девушкой”

sungirlОдна компания решила внедриться на рынок кремов “солнечной серии” — для загара и от загара. Но что делать, если эту нишу уже давно и прочно “держит” лидер рынка — компания “Тропикана”?

Решив не отказываться от своих планов, новички стали подумывать, какой бы им изобрести ход, чтобы их крем кардинально отличался от кремов “Тропиканы”.

И придумали: стали производить кремы с блестками, дав серии “бодрое” название “Солнечная девушка” (Sun girl).

Но как заставить потребителя обратить внимание на товар?

britni300x204

Производители “Солнечной девушки” провели переговоры с неимоверно популярной в то время у подростков (целевая аудитория крема с блестками) Бритни Спирс, и договорились, что она будет намазываться их продуктом перед выступлением.

Бритни согласилась абсолютно бесплатно, учитывая, что в их партнерском соглашении было указано, что производитель поставляет ей на каждый концерт кипу пробничков с блестящим кремом, которые она во время выступления бросает в зал. И ей приятно, и им хорошо.

Крем с блестками мгновенно завоевал популярность среди молодых девушек — поклонниц Бритни Спирс.

О том, что круглое легче раскрутить

В США никто не замораживает ледяные кубики в собственной морозилке. Там принято покупать лед в супермаркетах. Купишь большой ледяной куб и начинаешь яростно кромсать его специальным ножом, как Шарон Стоун в “Основном инстинкте”.

ice-rounds

Можно куски льда взбивать в блендере с клубникой или другими фруктами. Словом, производство пищевого льда поставлено в США на широкую ногу. В каждом супермаркете красуется множество пакетов со льдом. Как выделиться в этой нише? Лед ведь он и есть лед — замороженная вода.

Один предприниматель придумал новшество — глыбы льда не в виде кубов или параллелепипедов, а в виде шара со сквозной дырой посредине. На яркой упаковке изобразили традиционный стакан со льдом и слоган: “Конец квадратного льда, грядет эра круглого льда”.

Покупатели начали охотно пробовать новинку. А когда на упаковке появилась надпись: “Охлаждает на 33% быстрее” и таблица содержания полезных веществ, лед буквально смели с прилавков.

За полгода производство выросло с 6 т до 90 т в неделю. Но и этого было недостаточно, чтобы насытить рынок. Все желали брать только “круглый” лед, который “полезнее” и “быстрее охлаждает”.

________________________________________________________________________________

Клаус ХилгерсАвтор статьи: Клаус Хилгерс (~1950-2008) — мой Друг, Партнер и Учитель.

Консультант WISE, профессора Международного Хаббард-колледжа по управлению (www.hca.com). Автор многих книг и статей по управлению, технике продаж и связанным с ними дисциплинам, автор бестселлеров «Как подготовить и эффективно провести семинары и выступления» (How to Design  Seminars, Workshops & Speeches), «Как эффективно проводить собрания с сотрудниками» (How to Conduct Effective Staff Meetings) «Как преодолеть застенчивость и достичь успеха в общении (Overcoming Shyness) и «Сила Согласия» (The Power of Agreements).

Получил награды за вклад в различные сферы общественной деятельности, включая освобождение людей от наркотической зависимости. Был Президентом Международной Гильдии Спикеров Голливуда.

________________________________________________________________________________

Желаю Вам больших творческих достижений!

Процветания Вашему бизнесу!

С уважением, Марианна Невструева

Подпишитесь на
Бесплатные Советы
по Маркетингу
+7 (916) 080-50-43
+7 (916) 577-57-42
marianna-k@bk.ru
Последние посты
Популярные статьи